2019年，由美国动视（Activision）打造的第一人称射击游戏《使命召唤》更新了字标的字体设计，显着的差异包括“TY”的笔画连接，并且调整了A字母横线上的斜切角度（这个版本只出现在其网站和社交媒体上，游戏中并没有应用）。时隔四年后，该游戏由与品牌设计公司 Koto 合作开发了更为系统的新品牌形象设计。

Koto 在一份新闻稿中表示，《使命召唤》团队目前面临三个不同的挑战：首先，当开发者设计每个《使命召唤》系列时，他们需要为每个系列打造独特的品牌形象，同时确保这些系列仍然能够被整体《使命召唤》品牌所包容。这意味着在塑造系列独特身份的同时，必须巧妙地保持在更广泛的《使命召唤》品牌经营范围内的协调一致。

其次，玩家对每个《使命召唤》系列以及各种模式都有不同的狂热追随，根据他们的偏好，无论是“现代战争”、“黑色行动”还是它们受欢迎的“僵尸模式”。品牌需要真实地 resonates（共鸣）所有玩家，因此需要一个能够与多元玩家群体交流的一致性品牌战略。

第三，团队的目标是在不完全颠覆和失去《使命召唤》品牌本质身份的前提下，进一步增强玩家对《使命召唤》的喜爱。这意味着挑战在于在细化品牌身份的同时，保留其核心情感和特质。

Koto 的想法是首先重新构思《使命召唤》系列文字商标，并构建一个总品牌架构和 IP 框架，以确保《现代战争》、《黑色行动》、《使命召唤：战区》和未来几年新游戏的一致性。

在这个创新的识别系统中，Koto与字体设计公司 NaN 合作，定制了一套名为的可变字体。该字体的设计灵感源于军事传统和现代游戏的感知，旨在通过其独特设计在整个《使命召唤》系列中使用。这个字体不仅仅是为英语设计的，还支持超过300种语言，确保全球范围内的一致性。

“Hitmarker”字体不仅与游戏内用户界面相协调，而且与营销、社交媒体和网站平台以及各种“现场服务体验”完美融合。它的首次亮相是在《使命召唤：现代战争III》中的游戏内用户界面中，为玩家提供了一种全新而一致的品牌体验。