自从二十一世纪开始，人们一直都在追求个性，人与人之间所拥有的特别个性，那就代表着人们的标志，然而对于企业的vi形象而言，那就是企业的个性代表。可是在vi设计当中，我们无法忽视掉行业之间的共性。对于个性以及共性的追求当中，能够根据vi设计公司的基本需求来进行设计全套的系统，对于设计公司而言要求是相当高的了。

VI规划的特性是指要表现企业的品牌定位、产品特点和企业理念，一起将企业特性化规划元素贯穿于整套VI的规划中，而不是所谓的简略套模版。VI规划的共性是指要表现企业的职业特征和民族文明，一起要契合VI规划的普遍规律，要充沛考虑到VI使用的产性格原则。特性与共性之间的对立是规划的基本问题，VI规划由于它的特殊性就显得更重要。这也是现代规划中，怎么平衡职业审美与立异的要害。到底是先特性后共性的规划还是先共性后特性？两种理念哪个更胜一筹呢？

“先共性后特性”的深圳VI规划哲学是充沛考虑到企业形象的职业特点、地域文明等要素，使顾客从企业形象中辨别出该企业所从事的职业、产品特点等。例如餐饮职业的企业形象需要充沛表现出产品的风味，不同区域的风味有着不同的视觉元素，湘菜和粤菜它们所代表的风格需要从当地文明提炼出不同的视觉元素加以表达，否则顾客在各式各样的餐馆中不简单找到合适自己口味的酒店，又如钢铁职业的视觉定位是硬朗、有力，如果标识立异出的形象是活泼、心爱的视觉形象，这样的视觉言语是不会被市场所承受的。

而“先特性后共性”的VI规划哲学着重于企业特性的张扬，从规划形状上表现企业风格，传达企业视觉差异然后到达品牌差异化意图，使顾客从视觉差异上体验到企业的内在，但简单由于着重差异化疏忽职业共性和民族共性而降低了VI的视觉功能性。比方企业标识只是别具一格，没有考虑到职业固有的视觉形式、思想定式、产品特点以及后期工艺使用等问题，就很简单发生“美观却不顶用”的为难状况。

在深圳VI规划“特性与共性”的辩证关系上，其差别是：并非全部有特性的，都能够表现共性。其联络是：但凡共性的，都是由特性组成；脱离特性的，就没有共性的。其操作准则是：先有特性后有共性，在特性中兼顾共性，在共性中表现特性。

深圳vi设计