2023年7月，莆田市面向社会公开征集城市形象LOGO、城市吉祥物、建市40周年主题活动标识以及市歌。活动共收到作品300多件，并从中产生城市形象LOGO、吉祥物和宣传口号各10件推荐作品。

10月底，莆田文旅公布了莆田城市形象标识、宣传口号各10件作品进行网络投票。11月16日，莆田文旅正式公布了评选结果，包括城市LOGO和吉祥物的采用作品以及各两件入围作品。

采用LOGO品牌设计以妈祖、壶山、兰水为主要设计元素，凸显出莆田的地域特征和人文风采。色彩采用蓝绿白三种色调，蓝绿渐变，清新自然，寓意莆田山清水秀、人杰地灵。品牌形象设计采用写实与写意相结合的表现手法，展现了莆田文化之韵、生态之美、活力之源。

采用的城市吉祥物取名为“恬恬”，寓意莆田的平和、安宁、甜美。以妈祖为创作原型，运用现代卡通的表现手法，塑造出一个活泼可爱、憨态可掬的动漫形象。简洁的线条和亮丽的色彩，凸显出吉祥物动感的姿态和欢快的表情。她左手张开、右手持如意，充满了热情与好客的形象特征。在“恬恬”的身上，融合了莆田的历史人文、自然生态和开放包容的城市品质。

值得注意的是，建市40周年主题活动标识和城市市歌采用作品均空缺，两个类别分别只有三件入围作品。