7月11日，首届湖南旅游发展大会正式发布吉祥物“山娃娃鲵宝宝”组合、LOGO“仙境张家界”以及张家界旅游形象宣传口号“仙境张家界 峰迷全世界”。

整体品牌logo设计以仙境张家界为主题设计，将张家界最具标志性的景点天子山•御笔峰融入其中，用解构的设计手法对图形进行再一次重构，中间三个峰柱寓意张家界有三千奇峰，三生万物；左侧四个山峰寓意张家界两区两县，齐头并进，共谋发展；升滕而起的祥云寓意张家界山水呈祥，向上发展；旅游品牌设计logo整体呈现张家界“仙境”的核心视觉效果，同时也表达了“看山是山，看山不是山，看山还是山”的三重意境。

该品牌形象设计logo“仙境张家界”既是首届湖南旅发大会的logo，又是张家界旅游形象logo。今后，它将被广泛应用于张家界举办的重大文旅活动、招商引资和城市公共建筑、特色区块等各个方面。

吉祥物取名“山娃娃”和“鲵宝宝”。吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和头部“山”字，头戴一顶帽子，帽檐上的西兰卡普图案充满土家族特色，灵动的大眼睛闪耀着智慧，微笑的小嘴散着萌系的可爱魅力，“山娃娃”整体形象坚强刚毅、敦厚可爱、热情奔放，既有山的稳重、又充满灵动与俏皮的个性。

“鲵宝宝”以张家界国家二级保护动物大鲵为原型设计，大鲵又名娃娃鱼，憨态可掬。使用极具土家族特色的西兰卡普图案，分别应用在山娃娃帽子的帽檐和鲵宝宝的围巾上。