公司标志是公司视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出高度简洁的图形符号，既要能展示公司的经营理念，又要能在实际应用中方便适用，保持一致，如果用人的形象来比喻，那公司标志相当于一个人的五官。品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。

标志是企业的身份证，是企业对外形象传达的核心，也是企业对内凝聚力的集中和浓缩。标志的视觉形象是全部企业形象视觉传达的核心,它的个性也就是企业的个性。通过企业标志的设计,形成独特的视觉符号,在视觉传达中这个符号的视觉特征和内涵就成为企业对内、对外交流的核心工具。在围绕企业理念进行的一系列视觉设计中,标志就成为展开的基础。

在我们的视觉经验中,对陌生对象的了解首先要通过了解这个对象的外在形象,进行初步的判断。这时,如果对象具有吸引力,而且显示了与众不同的个性特征,这就能给人留下准确、鲜明的第一印象。衡量标志的视觉传达,出发点应该是标志是否具有核心和独特的传达价值。新创建起来的标志就像一个走入人群的陌生人,对于这个人群来说,他是陌生的,如果想要被人了解,想引起更多的人关注,想要被人认同,成为他们中的一员的话,必须具有交流的能力。在企业标志中,通过标志开启企业和外界的沟通和交流,标志设计中的最首要的任务就是通过视觉形象让人感受到企业的特征,通过视觉形象展现企业的魅力。

在标志的塑造中,视觉形象本身就显得很重要,整体的形式、色彩的搭配、字母、符号之间的结构,当然还包括视觉引起人们的联想。有时,我们会看到这样的标志,造型等视觉要素毫无个性可言,甚至强硬堆积视觉元素,造成僵硬的造型;或者在标志中单方面的试图依靠连篇累懐的文字说明才能读出标志中的复杂和深奥的意义,而不是深人浅出的阐述理念。

对于企业设计标志来说,这些无疑犯下了严重错误,当然本着这样的方法设计出来的标志,它的功效和价值也值得商権,更多时候这样的标志是失败的。视觉本身能够皇现的传达力量是巨大的,但忽略了视觉的表现力,标志无论蕴油多么深刻的意叉都显得无所适从,充斥着盲目和强追。标志设计要从整体到细节,在方寸之间尽可能简练完成视觉表现，视觉形象突出、鲜明、语意顺应造型，整体完成水到渠成，没有局促和别扭，视觉和语意也融会贯通，在视觉和理念两方面，实现形和意的自在结合。