创立一个品牌，完善品牌所需的视觉设计，你会从什么开始？一张名片？一个门头？一幅海报？一套产品包装？还是其他？

一个LOGO。我想 99.8% 的人会说LOGO，现实情况中，大多数初创品牌的客户找到我们时，也会首先提出“帮我们设计一个LOGO”。不过，竞争激烈的商业环境中，要想真正从视觉上实现品牌差异化，提升品牌识别度；统一品牌视觉，增强用户体验；多渠道、多角度呈现品牌形象，扩大品牌传播。一品牌设计LOGO是很难做到的，企业真正需要的是一套 VI 系统。

LOGO是企业或品牌的标志，是品牌视觉核心的代表，但归根结底，无论它如何变化，也只是一个平面图案、一个符号。因此能承载的信息及发挥的作用都非常有限，尤其是对于初创企业来说。

而企业VI设计系统，包括LOGO而大于LOGO。它通常起始于LOGO设计，然后对LOGO及其他品牌视觉要素做出规范，包括各种标准制图、图形留白的比例、色彩的使用、辅助图形的表达。也就是说，VI 不是单独的某一类设计，而是一套系统的、统一的视觉符号，是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业灵活运用 VI 系统，可以使受众快速识别品牌并对其产生认知。

一份完整、详细的 VI企业设计系统，是站在品牌战略的高度，以品牌长远发展的目光来完成的，这不仅可以为品牌形象提供丰富的视觉冲击力，还能够有效助力品牌资产的提升。

在整个 VI 系统下，可以分为 VI 基础系统和 VI 应用系统两部分。VI 基础系统是品牌核心视觉要素的规范设计，主要包括标志（LOGO）、色彩、字体、辅助图形、图片和组合形式，其中前三者最为关键。VI 应用系统是品牌核心视觉要素在不同情况下的使用规范。

在实际情况中，企业可以根据自己的实际需求选择当下最需要的 VI 设计类目。通常，对于初创期和成长期的中小企业来说，一份包含标志（LOGO）、色彩、字体、组合形式的基础 VI 系统，再加上名片、合同、PPT模板等必要的 VI 应用设计，就足够了。