英国汽车协会（The AA）由一群汽车爱好者于1905年创立，最开始主要的职能是帮助司机避开警察设置的超速陷阱。如今，AA已经成为一家伦敦证交所的上市集团公司，业务涵盖道路救援、汽车保险、汽车检测、按揭贷款以及驾驶培训等。

设计公司 Elmwood 在伦敦的办事处帮助英国汽车协会（The AA）开发一个符合新时代需求的新品牌形象设计，使其品牌具有未来性，并将其焦点扩展到包括整个驾驶生命周期，而不仅仅是道路救援。

英国汽车协会既是一个具有悠久传统的品牌，又是一个积极的创新者，引领着勇敢的新驾驶世界，涉及电动汽车和无人驾驶汽车。Elmwood需要为其创建一个符合 AA 更广泛目标的品牌，在不影响品牌传统和识别系统的完整性的情况下挖掘新的品牌元素。

新品牌设计LOGO将两个互联的A字母更紧密地连接，倾斜度放大，字体边缘软化，以支持更数字化优先的视觉形象发展方法。同时还基于新字标开发了一套名为 AA Sans 的定制字体，使其具有古怪、俏皮和运动的感觉。Elmwood 创意总监 Kyle Whybrow 表示，新的扩展色彩调色板来自“完美驾驶日调色板”，包括美丽的天蓝、日落和日出。

除了刷新视觉识别系统，英国汽车协会还与声音品牌和音频制作公司Sixième Son合作开发了新的声音标志，旨在捕捉The AA的基因、传承和前瞻精神，希望借助新的声音标识来支持其继续成为英国道路用户信赖的品牌。

通过运用强烈的低音和打击乐器，声音品牌充满活力，试图让服务对象与协会在一起时传达一种安全感。该声音还试图传递一种乐观和快乐的感觉，与品牌的黄色、阳光般的标志相呼应。

Sixième Son负责人Laurent Cochini表示：“通过这个创作，Sixième Son为英国的标志性品牌签署了声音标识，展示了它在为道路救援领域最著名的品牌利用声音的能力。通过结合两个引人注意的高音音符、警笛声来提醒我们值班时的巡逻员。深沉的低音和鼓声，以及主音音符来突显品牌的积极性，我们成功地表达了The AA的丰富多样”。