八海酿造株式会社（Hakkaisan）是一家位于日本新泻县南鱼沼市的酿酒厂，以其高品质的日本酒而闻名，尤其是纯米大吟酿“八海山”，是日本数一数二的代表性清酒。 公司在迎来100周年之际委托日本设计中心（Nippon Design Center）的艺术总监原研哉先生为其制定了全新的企业设计LOGO。值得注意的是，这是该公司首次制定企业标志，且原有的“八海山”书法LOGO品牌设计会继续用于各类酒产品的包装上。

八海山要求新的企业形象设计不需要有多出色，但能经受时间的考验，不会褪色并具有通用性的LOGO。原研哉表示，近年来世界上许多标志的设计都趋向于没有明显倾向性、缺乏有机质感的字体。他为八海山（Hakkaisan）创作的字体标志则强调了一种坚实、有质感的特点。

原研哉认为，不论何种类型的酒，它们都拥有独一无二的特质，会引发人们对它们的热爱和亲近感，他将这种酒的独特性融入了文字设计中。与此同时，八海山品牌最初以南鱼沼产的清酒为代表，但如今已经发展成一个多元化的品牌，涵盖了烧酒、啤酒、威士忌、杜松子酒等多种酒类。 因此，不论是应用在哪个标签或包装上，品牌标志都必须随时能够无缝地适应各种酒类的变化。出于这个考虑，原研哉设计了一个大尺寸标志，可以整合未来各种酒类的变化。

八海酿造株式会社旗下酒品牌除了品牌形象设计外，原研哉还为该公司设计了100周年纪念清酒“八海山百”的瓶身、瓶盖、标签、桐木盒。包装上的百字是一个有力而工整的楷书字体，具有坚定而端庄的字形，这也是八海酿造对精心酿造酒的表现。

据悉，未来该公司计划在海外出口产品的包装上使用该企业标志。此外，在来自西方国家的人的眼里，汉字书法“八海山”只是一个复杂的图案，他们很难从中读取到任何有用文字信息。因此，该公司希望使用设计一个通用的西文字标，将旗下的产品出口的产品统一起来，提升品牌在海外的知名度和影响力。