Team GB是英国奥林匹克协会（BOA）自1999年以来为其英国奥林匹克代表队使用的品牌名称。它旨在将参加所有奥运会项目的运动员统一为一个整体，代表国家形象参与奥林匹克运动会。

在2024年巴黎奥运会到来之前，英国奥运代表队（Team GB）联合当地品牌设计工作室 Thisaway 重塑品牌形象设计，推出了令人耳目一新的全新视觉LOGO。

该工作室于2021年年底通过招标的方式赢得了该项目，经过一年多时间的设计开发，Thisaway 围绕超越运动的品牌理念为英国奥运代表队定制了全新的图形语言、自定义字体、动画，使其在奥运会赛事之间更具相关性。

代表队的LOGO在此次视觉升级中没有变化，据说是不在项目的更改范围内。但LOGO品牌设计增加了生动丰富的动画，将带有英国国旗元素的动画在整个形象身份中广泛使用，使品牌增加更多活力。

其中，新图形图案和抽象插图旨在传达其多样性，代表运动员的属性，如敏捷性、精确性和速度等等。Thisaway 选择了相对不可知论的属性，这些属性可以适合各种运动，可以单独使用或组合在一起形成更多的说明性视觉效果，例如冬季运动和田径场景。