在这个问题上没有唯一的标准。无行业标准时，审美成了客户的评判标准，而审美是因人而异的。多数客户在选择VI设计公司时，看看网站作品，觉得合适就会选择合作。客户选择设计公司就像点菜，看案例作品，喜欢才点，此刻客户的评判标准不唯一。而站在品牌角度看，合适的VI应该是符合客户本身产品属性、符合市场战略的，企业VI设计表现只是战略冰山一角的展现，是品牌底层决定了VI的方向。

设计行业有别于快消品，不像超市货架，明码标价。每家设计公司的运营成本、名气经验各不相同、每个客户的设计问题各不相同，内容也千差万别，导致价格相差区间大。市面也有小部分设计公司，看客报价，对行业造成恶劣影响。

在竞争激烈的设计行业，甲方寻找低价服务，不少设计公司用模板套路甲方，快捷轻盈的收取低价设计费，以流水线模式来达到高速运作。但低价的背后是套模板的设计，千篇一律的版式、改颜色、改字体，这样的VI毫无个性，还对企业形象反而不好。

综上所述，客户在找设计公司前是不明确的，只能根据认知去判断。客户往往会同时找几家不同的设计公司，发送设计需求，在回复报价中挑选最合适的一家报价；此刻设计公司间的竞争仿佛就成了价格战，中低价报价会优先胜出。究竟到底是谁的胜利，或许客户自己也搞不明白。