中小企业不仅是国民经济发展的生力军和基石，还是我国国民经济的重要支柱，其数量占全国企业总数的98.5%。在机遇与挑战并存的时代，中小企业行业竞争越来越激烈，总数达到4300多万，因此，有越来越多的中小企业除了要拼实力，也要拼企业vi设计。

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：

1、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业无形资产的一个重要组成部分;

2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该公司VI设计，或者说都是公司VI设计的应用或延伸。

因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。中小企业需要树立一个独特的企业形象，一个独特容易被识别的企业形象，能帮助企业更加容易传递品牌特色。