美团买菜升级为小象超市

美团买菜于2019年上线，是美团旗下的自营零售品牌，通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务。

11月29日，美团买菜发布公告称，将于12月1日正式升级并更名为“小象超市”。据美团方面表示，改名的主要原因在于，美团买菜早就不止于“买菜”。在其APP的品牌升级公告中，也彰显出美团此次品牌升级背后的野心，“五年来，我们的商品越来越丰富。在未来，我们希望不仅是您的‘菜篮子’。

12月1日，美团买菜升级为全新品牌“小象超市”并同步启用全新品牌LOGO设计。此举也意味着美团买菜将突破生鲜定位，开始向日用清洁、个护美妆、酒水饮料等全品类迈进。

小象超市的新LOGO品牌设计保留了绿色小象的元素，但在设计上有了明显的改变。原先的象低着头，鼻子垂直向下（整体造型其实还是一个菜篮子），而现在的设计则采用了更严谨的圆形和网格绘图法，相比于原来呆滞的造型，新的小象昂首挺胸，翘起了长长的鼻子。俏皮可爱，生动有趣。

新旧字标采用了美团在2021年4月推出的品牌定制字体“美团体”。这套字体由方正字库开发，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建出全新的品牌字体规范。

小象超市表示，这只代表着健康、自然、勃勃生机的绿色小象在未来将成为用户的菜篮子，陪伴在大家身边，成为帮助人们解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。

如今，距离“小象超市”品牌升级已经一个星期，消费者端呈现出积极的态势。据小象超市（原美团买菜）配送员张克强侧面反映，“拣货员忙不过来，在我这单之后，还积压了100多个订单，正在等待骑手配送。”

美团小象超市的页面显示，升级后的小象超市，除保留原有的“蔬菜豆制品、肉蛋禽、海鲜水产、乳品烘培、休闲零食、日用清洁、个护美妆”等13大品类之外，新增了“美团独家”“严选”2个品类，前者专门售卖”象优选“”象划算“等自有品牌，产品范围从肉蛋禽覆盖到休闲零食。另外，美团买菜原有的”熟食快手菜“也更改成了自有品牌“象大厨”熟食预制菜。