思冰乐Slurpee四年来第一次更新LOGO

思乐冰（Slurpee）是跨国连锁便利店集团7-ELEVEn（7-11）研制的沙冰饮品，也是7-11的注册商标之一。该饮品仅在 7-11贩售，是许多人回忆里的神级冰品。

思乐冰的历史可以追溯到 20 世纪 50 年代后期的一次意外事故。1958年，位于堪萨斯城的快餐餐厅冰雪皇后（Dairy Queen）的老板 Omar Knedlik 有一台总爱出故障的冷饮柜。于是他临时在冰箱里放了一些瓶装苏打水以保持凉爽，由于放的时间太久，这些汽水逐渐变成了冰沙。Omar Knedlik 将这些汽水卖给顾客后，让他惊讶的是竟然非常受顾客欢迎。当越来越多的人来店里买这种半冻饮料时，Omar Knedlik 意识到，他需要开发一种可以批量生产冰沙状饮料的机器。

在达拉斯一家工程和制造公司的帮助下，名为“ICEE”的机器被生产了出来，并在1960年初期卖给了一些便利店。1965年，7-11买下了这款机器，随后取名为“Slurpee”，使它在他们的商店中独一无二。Slurpee 这个名字是由 7-11 广告公司的主管 Bob Stanford 创造的，据说灵感来自通过吸管喝这种饮料时发出的声音。

近日，思乐冰推出了全新的活动“Anything Flows”，其核心理念是“无论你喜欢什么样的口味或风格，思乐冰都有与之相匹配的选择”。作为活动的一部，其标志性的冷冻饮品思乐冰正在更改品牌形象设计。 据了解，这是该品牌四年来第一次重新品牌LOGO设计和杯子。2018年，品牌咨询设计公司 Brandimage 按照 7-11 的要求设计视觉风格和标志，以有趣、年轻、大胆和创新的视觉风格提高品牌相关性并进一步将思乐冰从竞争对手中区分开来。

思乐冰全新品牌设计LOGO，将一个黑色的SLURPEE字标和一个硕大的S图标进行改造。字标的造型前卫现代，字母的粗细对比明显，营造出强烈的视觉冲击力。字母中的弧线和直线元素相互结合，形成有趣而独特的字形。 “S”的顶部向上凸起了一个尖角，形似思乐冰饮料的螺旋气泡（卷绳效应）。

随着新LOGO的亮相，思乐冰发布了一系列针对新品的广告活动。其中选出其最新的四种口味的饮料，包括混合口味的Mixed Up、菠萝味的Colada Vibes、蓝树莓Cool Blue和樱桃红Cherry Red。