品牌VI设计的色彩运用

品牌VI设计作为一种系统的视觉识别设计，颜色的组合是人接触的第一直观感受，VI设计的好坏，色彩的运用也起着决定性的作用。人对色彩的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，心理感觉等因素都在其中起着重要的作用。

首先，企业标准色是在企业VI设计的主要应用颜色，这个颜色也代表了企业对外形象视觉系统的主色调。标准色一般应该选择跟行业同行区分开的颜色，而且颜色要符合品牌调性、醒目，方便传播与应用，正所谓不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。所以一个企业若能让一种色彩成为品牌标准色，就能够拥有更强的视觉识别性，拥有更强势的竞争优势。所以说，要想做好一个VI企业设计，就要学会灵活的色彩搭配。

当然，企业标准色有一些设计原则。

1、色彩三个基本的要素：色相，色度，明度。

2、人们的习惯色。人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。比如对于食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对于化妆品，人们习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感。

3、色彩与心理感受。不同的对象相同色彩刺激时的心理感受是不同的，这是由于对象自身的生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣爱好不同造成的。例如在中国，红色是象征繁荣和幸福。它用来谋求幸运的降临。其他一些东方文化中，红色是结婚日新娘着装的颜色。不过在南非，红色则是丧服的颜色。